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东方快评丨直播+文旅 唤醒消费良性循环_社会频道_东方资讯

发布日期:2020-08-08 02:51   来源:未知   阅读:

受疫情影响,今年直播带货成各行业突围“利器”。遭受重创的文旅业,则是最早一批寻求与短视频平台合作的行业。据媒体报道,当下,通过网红的“云揽客”、直播带货,推介各大景点及相关文旅产品,正在成为各地“重启”文旅业的重要模式。(据8月2日《工人日报》)

这无疑是种文旅新玩法。不仅如此,为了能凸显旅游带货直播特点,主播通常不会像传统直播一样局限在狭小的直播间内,而是前往能体现当地特色的现场,给消费者带来新鲜感受。此前,广西崇左龙州县县长为了宣传当地特产银耳,走进全亚洲最大的银耳生产基地,将生产空间和流程展现在消费者面前。此后,更多直播背景选择当地风景区,主播手捧当地特产,站在镜头前侃侃而谈,既介绍当地美丽风光,又推销特色农副产品。

可以看出,从一开始的县长直播,到后来的平台专场直播,再到正在开始酝酿的由导游、旅游达人等不同人群开展的文旅创业项目直播,旅游直播这种趋势已开始显现。虽然对文旅产业来说,这些直播活动效益不可能一步到位,立竿见影。或者说,这种模式转化率周期较长,难以直接用数据划定效果,是旅游直播区别于其他快消品带货直播的特点。

但消费者通过直播中产品介绍和风景展现购买当地特产,而这些特产又作为媒介,能够唤醒消费者对当地的向往,进而形成一个良性循环,逐渐变现的多赢态势。

事实上,通过网红的“云揽客”、直播带货,推介各大景点及相关文旅产品这样的新玩法,从目前实践来看,不仅已成为各地“重启”文旅业的重要模式,而且已取得较好效果,受到市场和消费者广泛关注和认同,其后续效益正在得以显现。

值得关注的是,随着大量相似类型、甚至属于死板教条直播的涌现,不少观众已现疲态。因此如何突破现有思维定势,更好地展现自身优势,吸引观众消费,还需更多探索和创新。

一方面,未来文旅直播带货的主体应更加多元化、专业化、趣味化。这首先要求主播对该领域必须足够熟悉,能给受众提供既新颖又好看,既比较专业又有一定实用价值的信息,以期能够完成变现,并积聚粉丝,实现持续带货和品牌传播效应。

另一方面,由于前段时间疫情反复,大众对长线出游顾虑较多,因此景区门票之类产品很少在旅游直播中出现,更多是各地特色农产品。随着疫情防控转向常态化,无论市场端还是消费端,供给有所变化,需求都在调整,直播内容自然也应与时俱进,求真务实,不断加以丰富和完善。

此外,无论“云揽客”、直播带货还是推介各大景点及相关文旅产品,都须有相应的“硬核”和优质的服务做支撑、为后盾,而不能只是“播起来不错”“看上去挺美”,哗众取宠。这样,新玩法才能更好地助推文旅业由“重启”而走向“复苏”,实现双赢、多赢。

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